創(chuàng)業(yè)熱潮來(lái)襲，越來(lái)越多的人開(kāi)始加入互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大軍?，F(xiàn)在，雷軍的“專注、極致、口碑、快”，儼然已經(jīng)成了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)膾炙人口的大雞湯。我總懷疑，他真的說(shuō)過(guò)這樣的話嗎?滿世界的馬云語(yǔ)錄，也不知多少是其真言。名家名言真不少，心靈雞湯總是坑。很多事情都是結(jié)果已定，再用故事美化其過(guò)程。

　　讓我們丟掉那些所謂真理，來(lái)正視“如何做好產(chǎn)品?”這個(gè)問(wèn)題吧。

　　很多人都以為產(chǎn)品經(jīng)理是天馬行空，富有創(chuàng)造力的文藝青年。事實(shí)也可以算是如此，因?yàn)榇蠖鄶?shù)初級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理都是自我的。

　　從初級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理到成熟產(chǎn)品經(jīng)理，是一個(gè)從感性到理性平衡的過(guò)程，是一個(gè)逐漸拋開(kāi)自我，走向本我的過(guò)程：產(chǎn)品做成什么樣不重要，重要的是達(dá)到做產(chǎn)品的目的與初衷。

　　比如，我升級(jí)改版一個(gè)產(chǎn)品的目的，是為了引流變現(xiàn)。我內(nèi)心希望它是很炫酷的各種3D動(dòng)畫(huà)跳動(dòng)，可是這樣的網(wǎng)站，天然流量不會(huì)高。假如我一心要將它做得好看炫酷，那就會(huì)背離初衷。于是，我要妥協(xié)。

　　以完成目的為第一要義，放下自己的執(zhí)念。大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者都做不到這一點(diǎn)，從而漸走偏鋒，這是一個(gè)普遍的現(xiàn)象，同時(shí)也很可能是厄運(yùn)的開(kāi)始……

　　不自我，學(xué)會(huì)放下。

　　讓我們本著這種武俠小說(shuō)中的態(tài)度，開(kāi)始互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之路。

　　從想法，到成型，一個(gè)產(chǎn)品最快至少要經(jīng)歷四個(gè)步驟。

　　傳說(shuō)達(dá)芬奇是這樣畫(huà)畫(huà)的：先畫(huà)出輪廓，再畫(huà)出骨骼，然后畫(huà)上皮膚，最后畫(huà)作成型。

　　讓我們向達(dá)芬奇學(xué)習(xí)，如何做好一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

　　輪廓=場(chǎng)景，我們要先想象出自己用戶的場(chǎng)景，然后將它們畫(huà)出來(lái)。不要意淫自己的產(chǎn)品是全宇宙所有人都可以使用的，在目前互聯(lián)網(wǎng)格局下，只有強(qiáng)場(chǎng)景，切入到一個(gè)其他產(chǎn)品難以觸及的領(lǐng)域，自己才有生存的可能性。

　　微指數(shù)在誕生的時(shí)候，我們做了三個(gè)做社會(huì)化營(yíng)銷常見(jiàn)的強(qiáng)場(chǎng)景。

　　場(chǎng)景一：甲方老板想要做社會(huì)化營(yíng)銷，預(yù)算50W卻要做出100W的效果。負(fù)責(zé)公關(guān)的小張找到的公關(guān)公司普遍收費(fèi)貴，不僅在原有資源上加價(jià)，還要有創(chuàng)意的服務(wù)費(fèi)，并且資源還不見(jiàn)得能滿足推廣需求;于是小張想繞開(kāi)中間商，自己做創(chuàng)意，但是找不到自媒體人聯(lián)系方式，對(duì)投放效果也沒(méi)法進(jìn)行很好的預(yù)判。

　　場(chǎng)景二：乙方公關(guān)公司接到了50W客戶預(yù)算的訂單，客戶要求執(zhí)行出100萬(wàn)的效果。乙方公關(guān)公司自己資源不夠，無(wú)法滿足甲方的需求，而接下這單，卻也沒(méi)有多少利潤(rùn)可以賺。因?yàn)橐曳焦P(guān)公司也不見(jiàn)得就能直接找到自媒體人，很多也都是通過(guò)代理，拿不到最低的價(jià)格。(這也是為什么很多甲方公司出資是實(shí)際執(zhí)行價(jià)格300%甚至更高的原因之一。)

　　場(chǎng)景三：苦于不知道發(fā)什么內(nèi)容的自媒體運(yùn)營(yíng)者，趴死在桌子上，不知道自己該寫(xiě)些什么。每天努力編輯內(nèi)容，也沒(méi)漲多少粉絲。

　　場(chǎng)景想的越清楚，輪廓就越清晰。(注意，千萬(wàn)不要自己意淫，要尊重事實(shí)邏輯。)

　　骨骼=需求，做產(chǎn)品的人，都應(yīng)該有一雙火眼金睛，不再流于表面，要看到事物的本質(zhì)，實(shí)事求是，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)。比如我現(xiàn)在要解決上述場(chǎng)景的需求，然后我老老實(shí)實(shí)地打個(gè)草稿，把要解決的痛點(diǎn)先寫(xiě)下來(lái)，接著老老實(shí)實(shí)地再打個(gè)草稿，把痛點(diǎn)變成要實(shí)現(xiàn)的功能，最后再老老實(shí)實(shí)地打個(gè)草稿，一定要做個(gè)思維導(dǎo)圖。為這么我在這里說(shuō)了三個(gè)“老老實(shí)實(shí)地打個(gè)草稿”?因?yàn)橹匾氖虑橐f(shuō)三遍，千

　　好的產(chǎn)品，一定具有核心競(jìng)爭(zhēng)力。比如，微指數(shù)能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)分析預(yù)估投放效果和超低價(jià)自媒體資源去支撐它以上的痛點(diǎn)。做產(chǎn)品一定要想好，支撐自己解決痛點(diǎn)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么?

　　有了強(qiáng)場(chǎng)景，找到核心競(jìng)爭(zhēng)力后，就在草稿紙上把痛點(diǎn)都列出來(lái)，然后再寫(xiě)上解決的方法。

　　皮膚=開(kāi)發(fā)，能夠不出錯(cuò)地完成前兩步已經(jīng)很不容易，到了這一步多多少少都要出點(diǎn)錯(cuò)。不過(guò)，只要能夠很好地完成前兩步，到這里再怎么出錯(cuò)也錯(cuò)不到哪去。從經(jīng)驗(yàn)上看，就不要再為了細(xì)節(jié)去浪費(fèi)時(shí)間，為了一個(gè)功能應(yīng)該放在哪開(kāi)半天會(huì)的意義并不大。把開(kāi)發(fā)日程全部排滿，不要讓工程師和產(chǎn)品經(jīng)理有太多PK的機(jī)會(huì)，埋頭先把產(chǎn)品做出來(lái)再說(shuō)。高效開(kāi)發(fā)，做完了，再去調(diào)整細(xì)節(jié)。

　　成型=優(yōu)化，這是在產(chǎn)品成型以后要做的事情，和人一樣，產(chǎn)品做完以后也要做個(gè)產(chǎn)后體檢。用戶會(huì)不會(huì)和自己想的一樣去用這個(gè)產(chǎn)品?最常用的方法，就是找?guī)讉€(gè)不參與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的朋友(沒(méi)有的話實(shí)習(xí)生也行)，讓他們用一下，然后你在遠(yuǎn)處看著。假如他在某一個(gè)頁(yè)面上有停頓，或者有些自以為他一定會(huì)點(diǎn)的功能他沒(méi)有點(diǎn)，就去問(wèn)為什么，然后進(jìn)行調(diào)整再測(cè)試。

　　從用戶場(chǎng)景出發(fā)，找到需求，再用思維導(dǎo)圖解決痛點(diǎn)，建立框架，然后再進(jìn)行高效開(kāi)發(fā)……創(chuàng)業(yè)者用上述方法，可以讓產(chǎn)品出錯(cuò)率大大降低。

　　產(chǎn)品上線以后才是真正虐心的開(kāi)始。

　　沒(méi)有哪個(gè)產(chǎn)品是天生完美的，也沒(méi)有產(chǎn)品是永遠(yuǎn)一成不變的。產(chǎn)品從出生到走向衰退，是一個(gè)需要不斷優(yōu)化迭代的過(guò)程。

　　不要想太多那些有的沒(méi)的，不是每個(gè)思想觀都適合自己，很多的思想觀都是在有了結(jié)果以后，再事后補(bǔ)上去的。

　　讓我們拋開(kāi)理論，只談實(shí)際。

　　找準(zhǔn)方向，埋頭苦干，才是創(chuàng)業(yè)硬道理……

　　本文作者 施襄